Threads 社群行銷：兩要一不要，高效避雷策略

Threads 社群平台自去年推出以來，在台灣快速崛起，成為用戶成長最快的社群平台之一，目前台灣用戶約 350 萬，全球用戶則超過 1.9 億。Threads 的崛起，讓許多品牌和創作者看到了社群行銷的新機會，但同時也必須注意這個平台的獨特屬性和社群文化，才能避免踩雷，有效利用平台流量，建立良好品牌形象。

Threads 以文字和串文為主的互動模式，介於論壇和社群之間，吸引了許多用戶，其中 Z 世代佔多數。台灣是全球第二愛使用 Threads 的市場，流量佔比達 10%，僅次於美國的 25%。許多品牌將論壇的操作模式帶入 Threads，卻忽略了這個平台的特性，導致出現一些問題，例如被網友抓到做口碑、被抱怨業配等。

然而，Threads 與傳統論壇平台存在差異。首先，消費者對於虛假廣告的容忍度越來越低，根據 Partipost 的跨國趨勢報告，消費者並不排斥廣告，但會排斥虛假的廣告。其次，Threads 並沒有熱門版位可以洗留言，因此，透過「水軍」灌水的方式並不能有效提升品牌曝光度。最後，Meta 並不像論壇站方一樣會主動抓私下業配，品牌必須自主誠實揭露商業合作關係，才能獲得用戶信任。

因此，為了避免在 Threads 上踩雷，品牌和創作者應遵循「兩要一不要」原則：要誠實揭露商業合作訊息，要真實創作內容，不要洗假口碑或留言。唯有建立在真實互動和誠信基礎上的社群經營，才能在 Threads 平台上取得成功。

Threads 的迅速發展為品牌和創作者提供了新的社群行銷舞台，但也提醒大家，要以負責任的態度經營社群，共同打造友善且豐富的創作空間。