[電商焦點]電商龍頭富邦媒遭競爭衝擊，如何應變引發市場關注

台灣電商市場近年來競爭激烈，韓國電商巨頭酷澎（Coupang）於 2021 年進軍台灣市場，以低價策略快速搶占市場，對台灣本土電商龍頭富邦媒（momo）造成不小衝擊。

⬆️去年商業周刊YT頻道才針對兩大龍頭，發表這隻影片「韓國酷澎強勢參戰雙十一，momo說不怕？」，未來這兩巨頭的正面碰撞可能將越演越烈，但也可能意味著有很多打折(´▽｀)(誤)

近期公布的第二季財報顯示，富邦媒毛利率下滑，每股稅後純益也出現年減，表現低於市場預期，法人紛紛下修富邦媒的股價本益比，引發市場關注富邦媒未來將如何應對競爭。

富邦媒第二季財報顯示，毛利率為 9.11%，較去年同期減少 0.84 個百分點，每股稅後純益為 3.2 元，年減 8.8%。富邦媒總經理谷元宏解釋，競爭對手低價策略衝擊營收與毛利，電商消費成長不如預期，以及國人海外旅遊意願提升，都是影響公司財報表現的原因。谷元宏也表示，雖然第二季表現不如預期，但公司已採取措施應對，包括擴大布局物流中心、投入新事業，並轉化現有優勢，與用戶互動，尋求新的商業模式。

對此，勤業眾信消費產業負責人呂宜真認為，台灣電商市場發展蓬勃，但與美國、中國市場相比，人口大多集中在都會區，實體通路消費距離門檻不高，這也限制了電商市場的成長空間。呂宜真表示：「即便本土電商業者有打資本戰的資金與生態系，但能不能像酷澎一樣不惜成本，一連開三家物流中心，還是有心態上的壓力。」

酷澎第二季財報表現亮眼，營收年增 25% 至 73 億美元，毛利成長 41% 至 21 億美元，毛利率達到 29.3%。酷澎在台灣市場積極布局物流中心，建立高速物流的品牌形象，成功吸引消費者，展現出強勁的競爭力。酷澎以低價策略搶占市場，對富邦媒等本土電商業者造成不小壓力。

富邦媒目前仍為台灣電商龍頭，市占率為 26.7%。面對酷澎的進逼，富邦媒如何轉型應對，將會是未來市場關注的焦點。富邦媒總經理谷元宏表示：「能夠確定的是，第四季表現會優於第三季，我認為現階段最重要的，就是與用戶的互動率，包括造訪網站的次數與消費頻率，這都將引領我們走向新的商業模式。」

隨著電商市場的競爭日益激烈，富邦媒能否延續龍頭地位，將考驗其應變能力和創新能力。富邦媒需要積極轉型，掌握新的商業模式，才能在競爭中立於不敗之地。