零售媒體新契機！「行銷五閉環」解鎖廣告投資高獲利
近日，INSIDE 舉辦了「INSIDE FUTURE DAY RMN INSIGHT 零售媒體聯播網：亞太地區廣告生態的創新變革」座談會，邀請 TNL Mediagene 新事業開發長徐德煒 Edward 分享零售媒體聯播網（RMN）的「行銷五閉環」概念，以及它如何幫助零售商和品牌商建立更緊密的合作關係，實現三贏局面。
徐德煒 Edward 強調，隨著零售媒體的發展，品牌與零售業者的合作將越來越緊密，零售媒體不僅是廣告的投放平台，更是一個涵蓋從數據分析到商業決策的全方位工具。他認為，未來的零售媒體網絡（RMN 2.0）將成為品牌與消費者間更有效的橋樑，透過五個閉環的連結，實現更高效的行銷投資報酬率。
RMN 的「行銷五閉環」包括：
- 來自會員數據閉環: 利用去識別化的 ID 資料庫長期累積消費者數據，提升廣告投放精準度。
- 購買行為追蹤的閉環: 追蹤消費者的購買頻率與偏好，整合線上與線下購買行為，提供更精準的行銷策略。
- 消費者決策旅程的閉環: 分析消費者購買決策，了解他們的購買思考途徑，在每個決策點進行有效的干預與引導，提升購買轉化率。
- 全渠道媒體整合的閉環: 整合多種媒體渠道，在所有接觸點上傳遞一致的訊息，確保消費者體驗的一致性。
- 商業合作與供應鏈優化的閉環: 透過 RMN 共享，共同制定策略，優化產品策略與供應鏈合作。
徐德煒 Edward 指出，RMN 2.0 將透過這些閉環，將品牌與消費者之間的互動提升至更緊密的層級，讓品牌商可以更精準地觸及目標客群，並提供更有效的行銷服務。透過 RMN 2.0 的整合，零售商和品牌商能夠更有效地發揮彼此的優勢，創造更多商業價值。
這場 INSIDE FUTURE DAY RMN INSIGHT 座談會，為零售媒體的未來發展趨勢提供了一個重要的參考方向，也為品牌商和零售商提供了新的合作模式，相信 RMN 的「行銷五閉環」概念將會為零售媒體行銷帶來新的突破。
