境外電商崛起！本土業者恐面臨營運壓力

隨著下半年進入零售消費旺季，電商產業也將隨之進入旺季，然而，境外電商的持續擴張，正對台灣本土電商造成營運壓力。近年來，酷澎、蝦皮等境外電商在台灣市場展現強勢，不斷加強在台服務，並積極投入倉儲建設。此舉不僅壓縮本土電商發展空間，也讓momo富邦媒（8454）、PChome網家（8044）等本土電商巨頭面臨營運挑戰。

根據流量分析網站similarweb本月1日統計數據，Android、iOS近期熱門消費APP主要是蝦皮、SHEIN、淘寶、酷澎等境外平台，本土平台則以momo購物最熱門。這顯示出境外電商在台灣市場的影響力正在快速提升。

酷澎方面，除了持續優化台灣服務外，更計劃建立自有車隊，並持續加強在台倉儲投資，預計今年將啟動第3座物流中心。此舉顯示酷澎對台灣市場的重視，也展現其擴張的決心。酷澎目前則多投入倉儲佈局，第3座物流中心預計今年啟動，並不排除建立自有車隊的可能性。

另一方面，本土電商則面臨著資金、物流等方面的挑戰。雖然momo、PChome都有自有車隊，但與境外電商相比，在資金實力上仍處於劣勢。法人指出，富邦媒持續保有領先地位，不過境外電商強化服務，對富邦媒成長不利，富邦媒如何維持B2C業務成長將是關鍵。

儘管如此，本土電商仍具備優勢。在物流方面，本土電商更熟悉台灣市場的物流狀況，在配送效率和服務品質上也具有優勢。此外，本土電商更了解台灣消費者的喜好和需求，能夠更精準地提供商品和服務。產業人士與法人預估，恐將壓縮本土業者momo富邦媒（8454）下半年成長幅度，也讓PChome網家（8044）營運更辛苦。

為了应对境外電商的竞争，本土電商也積極發展新業務，深化品類，並改善物流服務。例如，momo富邦媒近年來積極發展金融科技，推出momo卡、momo幣等金融服務，並加強自有品牌的發展。PChome網家則在電商平台之外，積極發展雲端服務、物流服務等業務，拓展新的營收來源。

台灣電商市場的發展前景依然看好。根據產業預估，今年國內整體網購消費可望超過1兆元，顯示台灣電商市場的潛力巨大。在競爭激烈的環境下，本土電商需要不斷創新，提升服務品質，才能在市場中站稳腳跟，並持續創造新的成長機會。