台灣電商激戰！本土巨頭迎戰境外兵團

韓國電商公司酷澎（Coupang）自2021年進軍台灣後，憑藉其高效的物流系統和豐富的商品種類，迅速在台灣電商市場站穩腳跟，並對本土電商業者帶來不小的競爭壓力。這也引發了業界對台灣本土電商未來發展的關注，特別是兩大電商龍頭 momo 富邦媒和 PChome 網家，在面對酷澎等境外電商平台的挑戰時，如何維持市場競爭力，成為市場觀察焦點。

酷澎被稱為「韓國亞馬遜」，擁有強大的資金實力，並在台灣積極投資倉儲和物流，為消費者提供快速便捷的服務，迅速提升了市場佔有率。此外，蝦皮、淘寶等境外電商平台也持續在台灣市場擴張，加劇了市場競爭。

儘管面對境外電商平台的強勁攻勢，台灣本土電商龍頭 momo 富邦媒在今年 7 月的營收表現依然亮眼，達 85.5 億元，年增 1.03%，顯示其在市場中仍佔有領導地位。momo 富邦媒表示，其營收增長主要得益於男性及年輕消費者群体的增加，以及產品種類、SKU（存貨單位）數的擴大。

然而，另一家本土電商龍頭 PChome 網家則面臨較大的挑戰，7 月營收為 27.07 億元，年減 10.3%。PChome 網家表示，上半年獲利面改善已有階段性成果，未來將持續深化 3C 與日常消費品類，並收整旗下狀況不佳的業務，期望下半年業績有望回溫。

值得注意的是，台灣本土電商市場滲透率僅為 11.7%，遠低於韓國、中國、美國等海外電商市場 30% 以上的高滲透率，這顯示台灣本土電商市場仍具有巨大的發展空間。下半年將進入電商產業的旺季，雙 11 等購物節慶的到來預計會加劇競爭，本土電商業者必須加強自身競爭力，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。

業界人士預估，境外電商平台如蝦皮、酷澎、淘寶等將持續加強在台投資，競爭將更加激烈。本土電商業者需要提升自身服務品質、擴大產品種類、優化物流系統，才能在市場競爭中保持優勢。

台灣電商市場的未來發展充滿變數，本土電商業者如何應對來自境外電商平台的挑戰，將是未來市場發展的關鍵因素。