台灣奢侈品攻略：品牌如何應對市場新趨勢，打造成功行銷策略
台灣奢侈品市場近年來呈現多元發展趨勢，消費者購買行為和偏好也隨之變化。根據最新數據，台灣 85% 的奢侈品買賣都是經由實體精品店完成，顯示實體店在台灣奢侈品市場仍扮演著重要的角色。然而，電商平台的崛起也為台灣消費者提供了新的選擇，其中以本地平台 IFCHIC 表現較佳。
值得注意的是，台灣消費者對日本產品和賣家有較高的信任度，因此日本二手奢侈品市場在台灣也十分興盛。許多消費者喜歡前往日本購買奢侈品，除了匯率有利之外，還可以享受退稅的優惠。
台灣消費者如何獲取奢侈品資訊呢？過去，雜誌、部落格和跨境電商網站是主要途徑。然而，近年來網紅在奢侈品行銷方面的影響力逐漸下降，品牌開始轉向其他策略。
林國棟主任指出：「台灣 85% 的奢侈品買賣都是經由實體精品店。」他認為，實體店提供個人化服務和品質保證，是吸引台灣消費者的關鍵因素。
楊倩萱專家表示：「十年前，品牌皆積極於與網紅合作，但現在它們認為網紅並不會帶來實際的銷售量，而逐漸退潮。」品牌轉而重視其他行銷策略，例如講述品牌故事、強調產品價值、保持低調特色，以及找尋合適的代言人。
訪談對象表示：「品牌可以突顯他們對慈善或對社會的貢獻，也可以闡述品牌的歷史以及如何保持高標準的品質。」
此外，台灣消費者重視性價比，不喜歡買貴或物不及所值。訪談對象表示：「台灣的消費者討厭買貴或物不及所值的感覺。」因此，品牌在定價策略方面需要謹慎考量，避免過於高調的表現，才能吸引台灣消費者。
林國棟主任指出：「台灣的奢侈品零售在很大程度上受到名人的驅動，選擇一位消費者尊敬的代言人，品牌的品味將會得到正面回應。」他以 Dior 與強尼戴普的合作為例，認為戴普長期以來被尊敬為時尚偶像，因此這項合作在當地消費者中引起了極大的關注。
總之，台灣奢侈品市場正處於不斷變化的過程中。品牌需要了解台灣消費者的購買行為和偏好，並制定相應的行銷策略，才能在競爭激烈的市場中獲得成功。
