代言人宣傳有盲點！學者點出整合行銷秘訣

觀光署近日邀請日本演員妻夫木聰代言，期望吸引更多日本旅客來台旅遊。此舉引發學者質疑，認為僅依靠代言人宣傳效果有限，需配合其他推廣和促銷策略才能達到整合行銷的效果。

高餐觀光研究所教授劉喜臨表示，代言人在宣傳上雖有一定效果，但如果沒有對準行銷對象，且後續缺乏持續的推廣及促銷，就算請再多代言人，整體行銷效果不見得更好。他以日本為例，分析過去行銷對象以年輕女性上班族為主，此次代言人選擇可能會影響行銷效果。劉教授更進一步指出：「市場管理很多部分需要加乘，以代言人作為基調，串聯其他推廣及促銷策略，達到整合行銷的概念。若代言人僅是拍攝宣傳影片及海報，沒有再其他推廣促銷，宣傳效果恐較弱。」

對此，觀光署國際組長黃易成則表示，市場調查分析發現，來台日本旅客仍為女性居多，但付錢的多為男性，在綜合考量下，而邀請妻夫木聰作為代言人，另想加強四十歲以上的男女遊客。觀光署也強調，已與日本當地旅遊業者合作，推廣十月來台放天燈和航空優惠專案，希望提高第四季來台旅遊人次。

觀光署近年積極推廣台灣旅遊，並邀請不同國家的代言人進行宣傳，希望吸引更多國際旅客。然而，學者專家提醒，代言人僅是行銷策略的一部分，需要配合其他推廣和促銷策略，才能達到整合行銷的效果，有效吸引國際旅客。